第34届全国图书交易博览会于7月24日至27日在杭州举办。展会期间，中国新闻出版传媒集团连续举办10场全民阅读“红沙发”系列访谈，主题覆盖教育数智化、全民阅读、儿童文学、实体书店、主题出版、数字文博、江南文脉、国际传播等，近30位行业专家、从业者齐聚现场，紧扣《全民阅读促进条例》实施元年、“十五五”开局两大时代主线，结合实地调研与一线运营案例，剖析行业转型痛点、创新路径，为出版强国、文化强国建设献计献策。

法治护航 城乡共建遍地书香

今年是《全民阅读促进条例》施行第一年，7月24日、25日的三场访谈从顶层设计、城乡阵地两大维度解析书香建设实践。

中国出版协会全民阅读工作委员会主任聂震宁说：“《全民阅读促进条例》将全民阅读从软性倡导升级为法定制度，明确县级以上政府需配套规划与财政经费，硬性要求中小学、高校开设阅读课程，是行业里程碑。”他格外认可《条例》中关于中小学、高校应当开设阅读课程的条款，他同时提出，还应加强全民阅读专业推广人才队伍建设，人才供给不足长期制约基层阅读服务提质升级。

浙江大学城市学院文化与创意产业研究所所长阮可认为，全民阅读正在发生三大转变：阅读空间从“有无”转向精致生活化，线上一键借阅、社区智能书柜拓宽阅读渠道，推广模式转为政企社多方共建。

围绕实体书店发展，中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，线上图书销售占比持续走高，实体书店必须跳出单纯卖书思维，转型为“城市文化会客厅”，深挖本地文化IP、承接政府文化采购等服务项目。

河北省新华书店副总经理张文强介绍，河北新华推行分层运营，大型书城全业态布局，县域门店轻量化试点。浙江温州市新华书店副总经理王丽丹认为，温州书城创新构建“1+8+9+N”特色文化服务模式，组建1支专业化文化服务团队，通过持续丰富文化内涵、升级服务体系，全方位彰显实体书店的文化魅力。

浙江省新华书店集团董事长蒋传洋表示，浙江新华将紧扣互联网广域网、局域网融合发展趋势与集团私域流量建设成果，持续迭代升级实体门店体系，充分发挥线下网点的阵地支撑与聚拢作用，不断夯实实体书店的文化服务根基。

浙江省新华书店集团电商事业部直播负责人李瀚涛针对线上新媒体转型布局，详细介绍了浙江新华“千人主播”矩阵建设历程。

南宋书房主理人赵群伟分享了南宋书房打造宋韵6.0复合业态，不靠财政补贴实现稳定盈利的做法。

围绕杭州市西湖区打造“阅读第一区”，西湖区委常委、宣传部部长李扬章介绍说，全区已建成300余处阅读空间，构建“15分钟阅读生活圈”，常态化推出月度读书日、阅读护照打卡、21天线上打卡活动，分层开展亲子、青年、家庭教育走读活动，常态化送书下乡，形成政企民共建共享的书香共同体。

数智赋能 拓宽阅读传播边界

数智化是当下出版产业转型升级的核心引擎。7月24日的首场访谈聚焦教育数智化，高等教育出版社副总编辑张泽直言：“我们依托国家两大智慧教育平台搭建统一用户、资源双中心，彻底打通多平台数据孤岛。”

高教社自主研发教育专属标准化数据集，打造“龙凤”垂直教育大模型，配套智能编审、AI虚拟助教、云创数字教材创作系统，同步落地“十百千万”数字教材行动计划，打通国内主流教学平台。面向社会还专门推出认证课程订阅服务，依托AI字幕、智能答疑、知识点精准推送等功能，有效破解规模化教学难以兼顾个性化育人的行业难题，走出社会效益与可持续营收兼顾的融合出版道路。

数字文博专场围绕“读城·阅史：数字博物馆里的全民阅读新范式”展开研讨。北京国科博创文化有限公司董事长雷鸣提出，应建设统一数字端口，借助AI、3D等技术激活馆藏资源，提升文化资源可达性。浙江传媒学院院长韦路认为，数字博物馆应坚持守正创新，推动媒介融合，实现沉浸式体验、千人千面和公众共创。西湖艺术博览会秘书长、浙江省文化产业学会执行会长汪骥建议，整合城市文化资源，建设数字文化公共平台，打破数据孤岛，打造“杭州样板”。江苏纳塞诺信息技术科技有限公司首席执行官杜金第表示，可借助3D建模、AIGC等技术打造文物数字IP，推动数字内容与实体文创融合，探索文博事业可持续发展路径。

7月26日的国际传播专场聚焦“十五五”文化出海战略。中国移动通信集团海南有限公司副总经理张和海介绍，海南移动布局两条跨境海缆、离岸国际数据中心与全业务出口区，搭建安全可控的跨境数据底座，叠加自贸港15%双所得税、进口设备免税、简化跨境数据审核等多项政策优势，打造面向全球的数字传播枢纽。

全民阅读与融媒体智库研究员、中新国传（北京）文化科技有限公司董事长马萧萧在访谈时说：“海外平台算法逻辑发生转变，从原来唯流量，更加看重账号稳定性、信任度与垂直领域专业性，我们改用真实人物、真实场景、真实故事叙事，搭建内容、创作者、账号多重矩阵提升传播效能。”团队迭代2.0 一站式出海分发平台，实现内容分发、数据溯源、跨境版权维权全流程一体化。

精品铸魂 对内对外讲好故事

优质原创内容是全民阅读与国际传播的根基。儿童文学主题访谈中，知名儿童文学作家、中国作家协会儿童文学委员会副主任秦文君携《卷毛米拉去远行》和“不怕不怕系列”童话分享创作理念：“希望家长尊重孩子的成长节奏，接纳孩子的脆弱与恐惧。”

中国作家协会创作研究部副主任纳杨表示，优质儿童文学是陪伴儿童成长、滋养儿童心灵的重要载体，能够为青少年成长提供温柔且坚定的精神力量。同时，亲子共读是深化儿童阅读感知、培育良好阅读习惯最有效的方式。

《中国新闻出版广电报·读周刊》主编、中国儿童文学研究会副秘书长杨雅莲表示，《卷毛米拉去远行》把明快的文字和温暖的插图很好地融合在一起，“不怕不怕系列”童话文学性、故事性、哲理性很强，读起来余韵悠长。“这两部作品都非常适合亲子阅读，相信父母、孩子都会有收获。”

茅盾文学奖得主王旭烽带来《走读西湖》《孤山不孤 断桥不断》。在她看来，行走式阅读是行走与阅读相融的独特阅读方式，她倡导大家慢读、精读，依托街巷古迹多开展行走式阅读。

浙江文艺出版社编辑许龚燕认为，这两本书用纪实随笔与中篇小说虚实互补，串联西湖传说、茶道、戏曲等本土元素，完整呈现江南风雅。

在闽宁协作主题访谈中，中国乡村振兴发展中心原主任黄承伟、北京大学乡村振兴研究院院长雷明围绕《不以山海为远——闽宁协作30年实践与理论创新》展开深度交流。黄承伟表示：“在主题出版走出去方面，本书尤其注重以小故事阐释大道理，以鲜活故事、通俗表达面向发展中国家分享中国乡村振兴、区域协作实践经验。”

书博会落幕了，10场系列访谈传递的深刻思想将帮助很多人成长，传播的绵绵书香将走出杭州、走出浙江，走向更远的地方。

作者：吴明娟  来源：中国新闻出版广电报  发布时间：2026年7月28日