7月24日至27日，第34届全国图书交易博览会在杭州举行。8万平方米展区、20余万种展销图书、1000余家参展单位、千余场阅读活动——数据勾勒出书展现场的盛大模样。但走进展馆就会发现，直播间与展台并肩而立、线上分会场与线下展馆彼此呼应，出版发行机构不再是等着读者来买书，而是将好书主动“送”到屏幕的另一端。

直播撬动图书销售新增量

本届书博会期间，广西师范大学出版社集团“自营直播+达人直播”双线并行，连续多日开展书博会专享福利好书推荐、作者直播签售及达人专场，并配合线上专场提前锁量、分渠道精准备货。广西师范大学出版社集团新媒体电商部总经理薛志丹认为，面对转型，出版社需深耕展场即直播间、观众即用户的新逻辑，以数据指导调货备货，以差异化运营沉淀私域流量。

直播正成为阅读传播的新场景，激活出版行业新增量。《2026抖音电商阅读趋势图鉴》显示，近一年，图书类直播场次年同比增长79%；直播电商为出版业带来更多新读者。

山西新华书店集团同样探索“展会+直播”模式。书博会现场，一线发行员化身主播，立足展台实景，重点推介《塑立千年：山西古代彩塑》等晋版精品图书和文创。线上各地读者通过直播间同步看展、咨询下单，打破书博会地域与时间限制。“团队不再单纯依靠线下展销，而是借助直播深度讲解图书文化内涵，吸引省外读者关注三晋文化读物。”来自山西新华书店集团的田甜说。

“我们社这次带了270余种精品图书参展，并安排线上直播实时带读者‘云逛展’，新书发布、重点图书推荐同步触达场外观众，效果远超预期。”陕西人民教育出版社总编辑叶峰表示，出版社的互联网转型面临双重课题：一是读者“两端化”愈发明显，青少年和中老年群体对出版社有天然的信赖，品牌信誉仍是核心竞争力；二是在电商比价算法主导下，各级渠道为争取流量层层降价，价格体系失控成为行业痛点。“如何既守住品牌信誉，又在算法时代建立健康有序的价格体系，是整个行业需要共同思考和应对的课题。”

AI让好书精准触达读者

数字时代，出版发行业转型的核心命题是如何用技术让好书精准触达读者。本届书博会上，AI技术的应用成为行业转型的一大变量。

咪咕展区集中展出咪咕悦看、咪咕云书店、书香悦学多款核心产品，全方位展现数字阅读平台赋能出版行业的多元能力。“希望通过本届书博会，与更多作者、出版社加强联系，共同探索传统图书产业与互联网深度融合的路径。”咪咕数媒行业拓展中心相关人员表示。

在图书出版方面，京东图书与时代文艺出版社达成战略合作，双方宣布围绕内容共建、技术融合与联合推广展开深度合作，为时代文艺出版社重点图书产品线定制专属AI智能体，推动“一书一 AI智能体”模式在文艺出版领域落地。此次合作也是京东图书智能体首次面向出版社实现规模化落地。

在图书发行方面，阿里巴巴旗下千问APP围绕书博会主题建设百万种精品图书语料库，用AI为读者提供个性化阅读推荐。从找书、买书到解惑，AI技术正重塑读者发现好书的路径。

在公共阅读服务方面，腾讯云开发者社区与中国新华书店协会签约，共同启动“AI书香新生活”专项合作。双方依托腾讯云人工智能技术积累与新华书店线下文化场景优势，以全国新华书店门店为载体，陆续推出主题讲座、阅读创新体验等活动，将数字化能力融入日常阅读与生活。

此外，阿里巴巴集团携高德、淘宝、天猫、闲鱼、淘宝闪购、千问六大业务亮相，秉持“高德找书香、淘宝共守护、天猫买好书、闲鱼再循环、闪购快送达、千问解难题”的全链路服务理念，投入千万级流量曝光和消费补贴，以数字生态打造图书发行消费新模式。

书博会像一面多棱镜，折射出出版发行业的发展成果与转型路径。当出版社的直播间与展台并肩而立，当线上选书与线下阅读彼此呼应，当一本书的价值可以在AI伴读、数字生态中持续释放——出版发行业的互联网转型正迎来更深层次的变革。

作者：范燕莹 郝天韵  来源：中国新闻出版广电报  发布时间：2026年7月28日