8月27日，济南，第十六届中国国际数字出版博览会主论坛现场，台下坐满来自全国各地以及海外的出版人，大家晒出实打实的产业数据与一线落地案例，也毫不回避行业现存的痛点与争议，在技术变革的“变”与出版使命的“不变”之间，探寻数字出版高质量发展的现实路径。

技术一直在迭代，但内容的分量不会变

“技术是变量，出版的知识责任是常量。”南京大学出版研究院常务副院长张志强援引千年出版史给出判断：回望历史，从雕版印刷、活字印刷，到机械印刷，再到今天的数智出版，技术不断改变出版的效率、边界和形态，但出版始终要选择内容、优化知识、辨别真伪、传递价值。

西晋时期，左思一篇《三都赋》引得世人竞相传抄，留下了“洛阳纸贵”的佳话；如今，一篇《王的猜想》让《广西日报》紧急加印，成就了“南宁纸贵”的新故事。河北出版传媒集团董事长李新杰举古今两个事例说明，这背后是优质内容无可替代的价值，更是对“内容为王”最生动鲜活的注解。无论技术如何发展、载体如何更迭，出版的本质永远是内容的生产与传播。

对于专业出版来说，这份责任显得尤为关键。专业出版是促进学术进步、科技创新与产业发展的知识媒介和助推器。化学工业出版社社长郎红旗谈道，在AI全面普及的今天，专业出版这一核心价值不仅没有弱化，其重要性反而愈发凸显。AI能生成内容，却很难自主构建严谨的专业知识体系；能检索文本，却无法完成科技成果的价值筛选。知识载体可以数字化、传播可以智能化，但出版工作“知识体系化、专业编审把关、内容科学准确”的核心职能，必须牢牢攥在出版人手中。

对于网络文学企业来说，精品内容也是它的根基。去年，中国网络文学IP改编市场规模已达3676亿元。“一个好故事，可以活成一条产业链。而在AI时代，好内容的价值只会更加凸显。”阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠如此感慨。

但侯晓楠也提到，好故事的潜力还远没充分释放。以阅文为例，当前IP 开发率还不足千分之一。而AI，正在激活这座富矿。从2023年以来，阅文全面拥抱AI，从工具、内容、生态三个层面系统布局，过去一年，将上千部网文改编成AI漫剧，其中46部播放量过亿、367部破千万。

AI赋能下，精品动画、长剧、电影、游戏等正蓬勃发展。放眼未来，中国有最丰富的内容宝库，AI有前所未有的解锁能力。当好故事遇上最强引擎，中国数字出版的历史性机遇就在眼前。

不只埋头“做书”，要在知识服务里找新活法

中华书局古联公司的古籍智能整理平台、人民法院出版社的“法信”平台、生活·读书·新知三联书店的“三联·文明寻踪”融媒体项目、江苏凤凰科学技术出版社的大运河文化数字传播工程……这些国内出版机构的实践说明，出版融合的基础仍然是优质内容，技术是放大器，知识服务才是价值实现的新空间。

国际出版业也在发生类似变化。2025年，美国市场中，印刷形态占50.5%，电子书与数字音频合计14%，纸质出版仍然占据重要位置，同时数字音频快速增长。英国出版业，数字形态占48%，出口45亿英镑、占收入的63%，呈现数字化与国际化并进的特点。施普林格·自然把人工智能嵌入科研出版流程，却同时强调人工监督、科研诚信、透明和问责。

根据中外实践，张志强认为，世界出版业并没有走向单一的“数字替代”，而是在走向纸数共生、人机协同、版权运营和知识服务融合发展的新生态。

这个新生态，也正是出版机构的发展目标。

山东出版集团将今年定为“科技创新年”，制定“编校智能化、出版数字化、营销网络化、数据资产化、管理智慧化”的“数智五化”战略。山东出版集团董事长刘文强介绍，集团出台15项专项政策文件，设立每年不低于5000万元的专项资金。深化数据治理，整合17类、8.5亿条行业数据，推动数据从“沉睡资源”向“可运营资产”转化。为加强人才培养，前不久，集团还举办科技创新擂台赛，15个项目同台竞技，发放奖金490万元，推动科创成果从赛场走向市场。

河北出版传媒集团的融合发展，则是以“三大转型”为具体抓手，即从传统出版发行商向全链条教育生态服务商、从单项内容生产向IP综合运营、从新华书店门店售卖经济向空间运营经济转型。今年以来，集团重点围绕“特种兵学校”和“西游记”两个IP策划制作主题微短剧。目前，微短剧《特种兵学校》拟于近期上线；动画短剧《西游记》在数博会期间首次亮相，将于年内上线。在空间运营上，今年以来，集团谋划启动了“家庭阅读计划”，以“新华优选”AI智能体为切入点，联动遍布河北各地的校园智享书屋，在全省新华书店门店建设标准化家庭书房体验区，构建起覆盖孩子、家长、老人三代成员线上线下全场景数智化阅读服务体系。

把故事讲向海外，出海不能只靠机器翻译

借助AI翻译能力，中国文化出海跑出全新速度。阅文集团构建起作品出海、产业链出海、模式出海“三位一体”的全球化布局。旗下起点国际（WebNovel）上线超3万部AI翻译作品，覆盖15种语言，触达200多个国家和地区。在产业链层面，阅文在海外累计推出超1300部出版作品、2100部漫画、80部动画和百余部影视作品。去年《全职高手》携手瑞士国家旅游局发起文旅合作，《道诡异仙》成为首个登陆新加坡环球影城的网文IP。中国IP正从屏幕走向实景，走进海外年轻人的日常生活。

更进一步，WebNovel将网络文学的创作机制、IP 开发模式带到全球，培育出53万名海外作家、83万部海外原创作品；海外漫剧平台ToonScroll不只出海中国漫剧，也将漫剧工业化能力带向全球，推动海外网文的多语种改编。

“我们带出去的不只是作品，更是创作模式、平台能力与产业生态，让不同文化的年轻人都能用中国模式讲好自己的故事。”侯晓楠说。

在中文在线集团董事长兼总裁童之磊看来，全球出版不能只靠“一键翻译”，还必须有在地编辑和文化适配。未来的数字出版，将是“智能翻译+在地编辑+同步发行+反馈迭代”的完整链路。优质内容不再以一个版本走向全球，而是面向全球同步生产、在地表达。他介绍，中文在线推出的AI原生海外数字出版产品RocNovel，已经把AI贯穿内容生产、全球发行、精准投流和商业变现全链路。

学术出版领域，同样在借助AI努力破解国际传播困局。同方知网数字科技有限公司总经理张宏伟表示，我国学术期刊长期存在“两头在外”的传播短板，国内优质科研成果的国际传播力与科研实力不相匹配。知网AI平台（CNKI AI）打破跨语言传播壁垒，“中国学术智达计划”在5个月内覆盖39个“一带一路”沿线国家，首次实现了中国知识服务以AI形态规模化接入全球市场，让中国研究精准触达全球学者。由知网牵头打造的世界期刊影响力指数（WJCI），首创“引证加网络影响力”双维评价，较好地弥补了国际评价体系以英文刊为主的结构性缺陷，为各国各语种期刊争取更加公平的学术评价环境。

开放合作的另一面，版权风险成为论坛热议的焦点。国际出版商协会副主席乔瓦尼·霍普利直言行业现存痛点：部分科技企业未经权利人许可，抓取出版机构图书资源训练大模型，出现“不征得同意、不支付报酬、不承认创作贡献”的现实问题。他呼吁AI企业应当尊重版权，训练数据集必须取得合法授权。郎红旗也提出，出版机构应当做好核心数据防护，优先考虑核心内容本地化部署，同时推进大模型训练语料集体授权机制建设，守住数据资产与知识产权的底线。  

作者：刘蓓蓓  来源：中国新闻出版广电报  发布时间：2026年8月31日