为期三天的第20届华中图书交易会近日在武汉落下帷幕。本届华图会由湖北省出版物发行业协会、湖北长江出版传媒集团有限公司、长江出版传媒股份有限公司、武汉出版集团有限公司主办，湖北省新华书店（集团）有限公司、武汉市新华书店有限公司承办，以“悦读长江 智汇支点”为主题，全面展示出版发行业改革发展的丰硕成果，助力书业创新发展。

实体展会精准吸引目标客户

湖北省出版物发行业协会秘书长陈强介绍，作为华中地区持续20年的书业盛会，本届华图会汇聚了来自全国出版发行、文创文旅、数字传媒、教育装备、校园服务等领域7000余名客商，设展面积达1.5万平方米，共计1300余家单位参展。设在武汉国际会展中心的主场展，集中展示了湖北乃至全国出版发行业界的优秀出版物3万个品种，汇聚文化、文创、文具等创新产品近13个品类、5000个品种。

大量民营书商参展，是华图会的重要特色之一。“今天接待了不少客户，销售额超过了100万元！”在展场销售区，北京明生开泰图书有限公司董事长杨光兴奋地告诉记者，自2002年华图会启动，每一届她都来参展，每一届都有很好的收获。在她看来，在信息技术快速发展的当下，实体展会可以精准吸引目标客户，“线下可以看实物图书品质，也可以面对面交流，这是线上无法替代的”。

武汉市新新传媒集团有限公司市场部经理王慧禹说，此次华图会，公司围绕墨点字帖，带来了3000多种毛笔、美术产品。王慧禹发现，相比往年，今年有一个新趋势，即来展会选品的客户80%是电商客户。

专业活动提升展会影响力

“我们诚邀你从书架上唤醒一本‘沉睡’的好书，当你将它递到检票员手中换取一张门票时，完成的不仅是一次入场，更是一场温暖的阅读接力。”本届华图会在武汉客厅分会场打造了“跳进书市圈·书展一下”艺术文化市集，读者通过“以书换票”的形式入场，颇具新意。

此次市集，茑屋书店、德芭与彩虹书店等70余家实体书店集体设摊，并以“书”为核心，推出集章等特色体验活动。此外，市集推出了“在书中小站片刻”全国书店插画展、“我在故宫画小画儿”插画展、“神话与奇迹之地”《巴比伦城》主题书展，将图书陈列与文创、艺术、音乐元素相结合，让读者在“逛玩一体”的丰富体验中直观感受实体书店的魅力。市集承办方萤照书局创始人刘亚磊表示：“市集通过向书店行业致敬，希望让更多好书、更多的书店被看见。”

值得一提的是，本届华图会还通过举办专业分享活动提升展会影响力。例如，在洪山出版品牌推介会上，集中展示了武汉市洪山区20家出版企业的优秀出版成果，并设置“出版资源对接会”环节，有意向合作的企业、创业者可与出版机构现场洽谈合作。在“书店风景之浪漫他乡”沙龙上，德芭与彩虹书店、无艺术书店、白日梦书店等民营书店的创始人进行主题分享，他们希望推动“书店+多元业态”的复合经营，搭建起以书店为载体的城市文化网络。

作者：汤广花  来源：中国新闻出版广电报  发布时间：2025年11月4日