实体书店承载着一座城市的文化根脉，更是滋养群众精神生活的沃土。近年来，山西省深入推进书香山西建设，实体书店从传统图书销售的场所逐步升级为集阅读推广、文化体验、社交休闲于一体的“城市文化会客厅”，在全方位推动高质量发展的进程中彰显出独特的文化价值。

近日，在由山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室主办的“转型路上的奋进者”系列第十二场记者见面会上，围绕“推动实体书店高质量发展 打造城市文化会客厅”主题，5位实体书店一线从业者分享了各自的实践心得。

从卖场到磁场 让书店成为“城市文化会客厅”

什么是“城市文化会客厅”？它先得让人愿意进来，进来了能坐得住。5位代表结合各自实践，描绘出心中理想的城市文化空间图景。

“近年来，太原在文瀛公园、晋阳湖公园、北齐壁画博物馆等公园景区新建8家特色书店，让实体书店从卖场变成磁场。”太原新华书店总经理杨耀辉介绍道，2024—2025“中俄文化年”期间，一批俄罗斯青少年来到太原古县城的晋阳书院，以围棋对弈交流文化，在书院翻阅围棋书籍，感受中国传统文化魅力。他认为，会客、阅读、文化交流，这就是“城市文化会客厅”应有的样子。

“理想的‘城市文化会客厅’，手工是影子，阅读才是归宿。”大同和阳书店店员刘洋帆带来锡纸雕刻螭吻、树皮手账本两件“手作”。他介绍，和阳书店将大同古建文化融入阅读推广，实现了书本阅读、动手实践、实地观览古迹相结合。

阳城书房有个特别的专架——“遇见阳城”，在这里陈列着阳城人写的书和写阳城的书。“选书要用心，活动要暖心，空间要留得住人。”阳城书房负责人吴静说，专架架起了连接爱阳城、写阳城、读阳城之人的桥梁。

山西图书大厦南宫书店店长连毅用“留灯、‘破圈’、守护”3个词概括书店经营理念。把青年夜校搬进书店，为年轻人准备“精神盲盒”，为一位88岁老先生辗转寻得1993年版《周恩来》画册……在连毅看来，为老百姓圆小小的读书心愿，延长闭店时间为城市留一盏灯，是打造“城市文化会客厅”最朴实的意义。

山西盂县跨世纪书城总经理张红英展示了一张30多年前路边摆书摊的照片。夫妻俩从摆书摊起家，33年坚守诚信经营，如今跨世纪书城占地1000多平方米，60%的面积留给百姓免费阅读。“这里没有高墙，只有书香。”张红英说。她希望，普通人随时随地推开书店的门，都能享受阅读的乐趣，这就是她心中的“城市文化会客厅”。

打造线下场景 拉近与青少年的距离

面对青少年群体快节奏生活和线上阅读的冲击，实体书店如何拉近与年轻人的距离？

“我们给年轻人的不只是一张桌椅，而是依靠书店的阅读属性，打造一个可以沉淀自我、慢慢成长的公共文化空间。”连毅讲述了一个图书交换节的暖心故事：两位青年因图书互换而结缘，最终步入婚姻殿堂。书店专门设立50个青年自习位，延长晚间营业时间。书店还在一位备考“上岸”女孩常坐的座位上摆放上“锦鲤牌”，希望把好运带给每一位奋斗者。

阳城四中教师王国强在阳城书房举办了人生第一场新书发布会，分享了与父亲相处的点点滴滴。台下一个年轻小伙红了眼眶：“好久没回村看爸妈了，明天一早就回去”。吴静在介绍“新华悦时光读书分享会”“阳城故事会”等品牌活动时感慨道：“当每一个平凡的故事都能在书房找到听众，这里就真正成为深受年轻人喜爱的‘城市文化会客厅’。”

为了吸引孩子们走进书店、爱上阅读，一线从业者们也分享了各自的妙招。

吴静现场展示了阳城书房推出阅读存折与唐朝诗人“剧本杀”。孩子们穿上古装扮演李白、杜甫、白居易，根据线索卡判断对方身份，一场活动下来，弄懂了唐诗，也熟悉了历史。

刘洋帆则讲述了“来自星星的孩子”走进大同和阳书店的故事：一位8岁的自闭症女孩在绘本剧结束后开口说出“花，花又开了”，还亲手制作了一盏台灯。她感慨道：“这是阅读带给我们的一场双向治愈。”

太原书城连续举办了6年的暑期爱心托管班，面向8—12岁孩子，为双职工家庭减负。在书店里不仅仅是“有人看护”，更“有书读”。托管班会安排作业时间、游戏时间、午休时间，也会开展一些趣味的阅读活动，组织观看益智类的动画片或电影。托管班还植入了“值班店长”的体验活动。“一个原本活泼好动、静不下心读书的小男孩，为了胜任‘值班店长’，硬是读完了一整套《少年读史记》。这比任何阅读课都有效果。”杨耀辉回忆道。

推动转型发展 以诚信经营播撒阅读种子

针对线上阅读冲击带来的经营压力，各家书店也逐渐探索出了具有自身特色的转型之道。

“33年来我经手的图书没有一本盗版，在售正版图书2万余种。线上价格可以竞争，但品质底线不能丢。”张红英说道，他们始终把诚信经营视为立身之本。

杨耀辉以文瀛城市书房为例介绍了太原新华书店的“三个融合”：文旅融合，把书店嵌入红色文旅动线，让书店从景区配角变成文旅中转站；业态融合，开发书房主题文创印章，引流效果显著；线上线下融合，线上推出“文瀛故事会”播客电台，与美团开展本地化合作，把线上流量引到线下。2023年，文瀛城市书房获评第二届全民阅读大会·年度最美书店，他在讲到书店经营时认真谈道：“我们会努力把书店从最美变成最稳，从出圈变成长红。”

现场，杨耀辉、刘洋帆、连毅3位一线从业者各自拿出《山西古建筑地图》《咸的玩笑》《三体》3种图书，讲述图书并融入自己的理解，向听众席荐书。他们一致认为，售书人，要懂书，也要擅长荐书。

“城市文化会客厅”既是彰显城市气质的文化名片，又是浸润人心的精神港湾。市民身边的“城市文化会客厅”正开门迎客，等待读者的到来，开启一场丰盈的精神远足。

作者：杜一娜  来源：中国新闻出版广电报  发布时间：2026年9月15日