8月12日，2026上海书展以“最是书香能致远”为名，在上海展览中心如约启幕。

“本届书展着眼价值引领、数智共创、品牌建设、文商旅体展融合、惠民共享等方面，努力为市民读者呈现一场有温度、有品质、有记忆点的文化盛会。”7月14日的新闻通气会上，上海市委宣传部副部长、市新闻出版局局长权衡如此描摹本届书展愿景。

从早期的行业订货会到全民阅读嘉年华，再到今天被放进城市文化日历的文化盛会，上海书展的办展思路几经调适，但有一条从未改变：它始终在引导无数人走近阅读、走进阅读。

完成一场浪漫邂逅

上海书展的魅力在于千方百计地创造契机，让更多人与阅读不期而遇。

本届书展上，帆书展台有一个很有意思的装置——帆书自我探索空间，读者可以通过触摸屏幕，回答一些与心理相关的小问题来形容自己当下的内心感受，随后系统会根据回答推荐相应图书。许多读者被这种新颖的交互形式吸引，纷纷排起长队，只为体验这份专属的“AI荐书”服务。

帆书工作人员刘睿告诉记者，这种基于大数据的个性化推荐未必追求绝对的精准，其初衷正是通过轻松有趣的互动，让读者在书海中“偶遇”一本契合当下心境的书，从而激发阅读兴趣。

同一逻辑下，图书盲盒成为本届书展一大亮点。从纯文学、艺术通识、古籍经典到亲子绘本，多品类、多风格的图书盲盒精准覆盖不同读者群体。读者可以凭直觉挑选最心仪的颜色与最触动心弦的推荐语，完成一场与未知好书的浪漫邂逅。这种“盲选”模式带来了惊人的销量，上海文艺出版社日均至少800册的销售量让现场工作人员直呼“包的速度不如卖的速度快”。

对情绪价值的挖掘，在展场内外蔓延。上海古籍书店与扬州非遗“人文香”联袂打造的“似曾相识”展台，让阅读有了更多感官体验：金农笔下“鹅梨”造型的毛绒玩偶暗藏药香，白玉兰香插将扬州书画与海派文化融为一体。依托南京西路与福州路商圈，上海书展在场外构建起了“全民阅读+文旅打卡+商业消费+主题展览+产业交流”的“五位一体”联动体系，吸引众多外地读者专程前来。

从场内到场外，上海书展正通过制造“多巴胺”场景，把阅读从个人行为变成社交语言，把书展从传统交易场所变为时髦体验场域，让更多人与书更好相遇。

不是“偏题”而是“破题”

连日来，上海书展上的文创火爆与跨界出圈，引发业内思考：当读者为了玩偶排队、为编织袋凑单，书展的核心“阅读”是否被边缘化？

这并非是对书展主题的偏离，而是出版业在流量时代突围的“破题”之举。上海文艺出版社副社长李伟长提及“读者想买盲盒包书纸”的细节。在他看来，无论是“卷”到飞起的各路文创，还是“盲选”这种独特的购书体验，这些带有知识感的商品精准拿捏了年轻一代注重“在场”仪式感与社交属性的消费心理，“这让我们进一步思考，如何通过情绪消费带动阅读”。

“译文社从来不把书展作为一个仅仅是现场售卖图书的载体，更多是考虑通过书展传递阅读价值，获得私域流量，提升整体品牌销售能力。”上海译文出版社社长韩卫东说。他告诉记者，本届书展，译文社强调通过不同的消费场景吸引流量、服务读者；最大化书香效应，推广全民阅读。

比如，本届书展译文社推出的米兰·昆德拉代表作《不能承受的生命之轻》（狗狗纪念版）就是重新挖掘文本内容，与年轻读者情绪消费、萌宠类消费关联的一个尝试。书展期间，译文社还与上海13家精品咖啡店一起，搭建了13个“城市阅读角”，将阅读服务和推广延伸至年轻人身边的消费场所。吉本芭娜娜、波伏瓦、米兰·昆德拉等作家的作品将在这些咖啡店陈列。读者不仅可以用优惠的折扣购买这些书籍，还可以获得指定咖啡优惠券或礼物。

“‘破圈’、跨界、融合是一个必然趋势。无论文创业务还是非书业务，都是出版大生态的组成部分。”东方出版中心董事陈义望表示，出版人应以更加开放、积极的心态来实践这一趋势。

在时代浪潮中守住价值坐标

场景再热闹，书与思的底色未变。正是这份坚守，让上海书展作为城市文化坐标的价值引领功能愈发清晰。“坚持内容提质与服务升级双向发力，为读者提供优质内容产品和服务，永远是出版的内生之本。”在2026 开明出版传媒上海论坛上，权衡的这番话，道出了上海书展繁荣图书市场始终守住的那条底线。

这种价值坚守，首先体现在书展内容矩阵的纵深拓展上。在上海展览中心序馆内，上海“五个中心”建设重点成就书目、“五大文库”等精品力作集中亮相，主题出版研讨会、阅读盛典等重点活动接续举办。尤为值得关注的是，上海市文联今年首次整体、深度参与书展，艺术家群体的加入让书展的内容光谱从文学、社科拓展到更广阔的艺术天地，实现了思想引领与艺术浸润的价值底色传承。

书展同样注重对产业生态的托举。本届书展特设“长三角品牌实体书店展区”，沪苏浙皖四地20家书店参展，紧扣当下阅读体验潮流，以“一店一主题”展现实体书店突破传统售书边界、转型“城市会客厅”的实践探索。在数字阅读领域，阅文集团携“IP+AI+生态”全新成果亮相，其推出的《破冰前行》《第四极有光》《冲云破浪》3部科技题材网络文学新作，将海洋科考、深海研究等前沿命题带入网文叙事，让网络文学从通俗消遣走向与时代同行、与科学同频的深度阅读场域。

传统出版机构也正加速拥抱数智化转型。在世纪数字出版馆内，聚典写作助手、《辞海》网络版、文渊阁《四库全书》AI+版、《十万个为什么》智能问答科普平台及朵云轩“云藏”数据库等集中亮相。“书展给出版社搭建了一个很好的平台，传统出版急需补足短板，并利用书展场景与读者重建深度阅读体验与信任感。”上海世纪出版集团副总裁秦志华说。

以“AI时代的人文社科出版”为主题的“凤凰人文之夏”连续第二次在上海书展举办，5位凤凰出版子品牌主理人依次登台分享AI时代的品牌实践与年度新作。回望人文出版的初心，作为有着30年工龄的老编辑，上海市社会科学界联合会党组书记王为松发出了“2114年还会有图书馆吗”的深远追问。这一叩问引发了全场长久的共鸣与思索，也为今年上海书展留下深刻注脚：无论技术如何重塑阅读的边界，出版业在时代浪潮中前行的根本动力，始终是那份不可替代的人文厚度与精神定力。

作者：金鑫  来源：中国新闻出版广电报  发布时间：2026年8月17日