3月20日，盘锦市民冯先生来到位于辽宁省盘锦市兴隆台区辽河民俗博物馆的福德汇书店，不仅购买了《海·河·人》《长安的荔枝》两本书，还体验了赏民俗、听大鼓、看相声、学非遗、品小吃等多元业态，最后意犹未尽地说：“这里彻底打破了我对传统书店的刻板印象。”

近年来，辽宁省盘锦市紧扣中宣部及辽宁省对实体书店和全民阅读工作的相关部署，持续推动实体书店转型为文化体验、阅读共享、文旅融合的城市打卡地与“文化会客厅”，让书香浸润湿地之城。

“内容”叠加升级，打造文旅融合新标杆

走进福德汇书店，错落有致的书架间点缀着民俗展品、非遗手作，形成“一步一景皆含韵，一呼一吸尽书香”的独特氛围。这家书店以“博物馆里的书店”为特色，早已圈粉无数。

福德汇书店总经理辛亚萍告诉记者：“实体书店经营长期面临市场压力，但在宣传、文旅、教育、商务、人社和工青妇等部门联动的一站式服务支撑下，我们书店再次突破了业态局限。”2026年春节期间，该书店顺利引入小剧场演艺、辽河口渔家菜特色小吃，还新增更多传统非遗体验和研学项目。

据盘锦市委宣传部有关负责人介绍，在部门联动助力实体书店发展方面，宣传部门主动对接媒体资源，提升书店的知名度和影响力，同时给予专项资金奖励，助力书店完善文化设施；文旅部门精准发力，依托博物馆等打造特色“文化会客厅”，同时与人社部门共同推动“非遗工坊”建设，开展非遗孵化，让读者在阅读之余近距离感受非遗魅力；教育部门授予辽河民俗博物馆“盘锦市中小学生研学实践教育基地”称号，并将书店作为研学点，推动中小学研学活动落地书店，丰富学生文化体验；商务部门将书店内部分餐饮、零售商品纳入促消费活动，进一步带动书店客流量提升，拓宽营收渠道，为书店新业态发展注入新活力。

在当地宣传部门的支持下，2023年12月20日，福德汇书店与中华书局合作设立“兴隆阅读空间”，并被央视报道，成为盘锦人心中名副其实、不可或缺的文化打卡地。

“新华”品牌焕新，构建城乡服务新格局

相比之下，盘锦市新华书店的焕新具有显著的“新华”特色。自2022年9月开始，盘锦市新华书店董事长董智亲自操刀，为双台子区店先后设计了十二阶书塔、《新华字典》历程展、磁带墙等怀旧打卡场景，将新华情怀融入新潮氛围之中。“改造后既有熟悉之处，又有新鲜的打卡场景，每次来都有新收获。”老顾客张先生笑着说道。

不止于门店焕新，盘锦市新华书店更将服务延伸至城乡各个角落，市新闻出版局为此采取包容审慎的监管方式，为其办理多个分支机构备案，助力服务网络全域延伸。2025年7月，兴隆台区商贸中心店与旅游集散中心合作，在繁华商圈开辟一隅书香，推出智能化24小时城市书店，满足市民全天候阅读、购书需求。盘山店则与当地宣传部门联合，利用盘山新时代文明实践中心打造“家门口的书店”，打通阅读服务“最后一公里”。

依托各级宣传部门资源对接，书店常态化开展惠民书展，深化与机关、企事业单位、社区、乡村的文化共建，打造的“跟着课本去旅行——新华文化列车乡村阅读”活动入选“2023‘新时代乡村阅读季’全国示范活动”。通过服务走出去，让“新华”老字号品牌在新时代越擦越亮，实现社会效益与经济效益双丰收，成为城乡阅读服务的核心枢纽。

“阅读IP”赋能升级，激活全民阅读新活力

兴隆台区的屏蓬书房作为新兴书店代表，凭借原创阅读IP迅速成为“流量担当”。少年儿童文学作家郭晓东与盘锦籍作家杨光联合创作的“小猪屏蓬”IP形象源自古籍《山海经》，自带浓厚的文化底蕴，目前系列出版物发行量已突破百万，有声读物全网播放量超20亿次，积累了庞大的全国粉丝群体。

“我们希望通过IP赋能，让阅读变得更有趣、更有吸引力，让更多孩子爱上阅读。”杨光说道。今年1月，她新推出的《中华寻龙记·辽宁篇》一书，开篇便从屏蓬书房所在的盘锦广厦艺术街出发，以“小猪屏蓬”闯关辽宁14个市为主线，将盘锦文脉融入字里行间。

因“小猪屏蓬”，千里奔赴屏蓬书房相聚的粉丝越来越多。辽宁本溪的小粉丝刘宇泽“奔现”后说：“真是追星成功的一天，比见到沈腾都开心”，实现“以IP聚人气，以文化润人心”的良性循环。依托这一 IP，屏蓬书房推出相关文创周边、桌游和研学活动，2026年1月和2月，他们举办了广厦艺术街的首场“小猪屏蓬”主题大型剧本秀和元宵灯会，受市文旅广电局邀请创新开辟了冰凌徒步越野赛亲子赛道，3月推出的“小猪屏蓬”系列AI漫剧，深受年轻读者、亲子家庭的喜爱。

从老牌书店的焕新升级，到新兴力量的IP突围；从城市商圈的书香浸润，到乡村角落的服务延伸。盘锦的实体书店，正以多元姿态融入城市发展，以金牌服务温暖每一位读者。这座湿地之城，书香浸润着每一个日常，氤氲着每一个角落，绽放出动人的文化光彩。  

作者：张席贵 通讯员 霍红  来源：中国新闻出版广电报  发布时间：2026年3月31日