3月5日，2025华东少儿出版联合体营销峰会在杭州召开。来自行业协会、出版社、数据公司、电商平台和渠道的代表以“新时代·新营销·新渠道”为主题，共同探寻新时代背景下少儿出版发展的多元路径。中国出版协会理事长邬书林出席并致辞。

　　邬书林表示，面对百年未有之大变局，出版社必须高度关注不断变化的宏观环境，用古今、中外的双重思维，深入剖析政治、经济、文化、科技等多维环境，以高质量发展的要求开展少儿出版工作。同时，面对人工智能时代的到来，出版业要学会驾驭新技术、开阔新思路，把出版业融合发展提升到新高度。

　　作为本届会议的承办方，浙江少年儿童出版社社长郑重表示：“华东地区被誉为童书出版趋势的风向标。在市场环境充满挑战的2024年，‘华东六少’依然维持了增长态势。”

　　会上，北京开卷信息技术有限公司总裁蒋艳平、抖音电商图书品牌业务负责人邵莉莉等分别围绕“童书出版的另一种可能”“2025年抖音图书消费趋势及童书爆款营销案例”等主题，深入探讨了当前少儿出版领域所面临的新挑战与新机遇。

　　据蒋艳平介绍，开卷数据显示，2024年少儿图书零售市场码洋同比上升4.23%，“华东六少”整体在少儿市场实洋占有率为11.27%，作为少儿图书市场的领军力量，凭借优势产品线及差异化策略持续占据行业头部地位。面对人口增长下行、市场分化日趋明显的现状，打开自我设限，关注“功能性阅读”和加大重点IP的扶持等做法或可成为少儿出版的破局之道。

　　2024年，抖音电商日均销售300万册，购买图书的用户数量同比增长超130%，保持行业高增速。邵莉莉介绍，抖音电商平台2024童书销量前三名的品类分别为绘本、儿童文学、儿童科普。根据数据预测，2025年，漫画、儿童科普、幼小衔接将成为抖音电商平台销量显著增长的细分品类。

　　此次会议由安徽少年儿童出版社、二十一世纪出版社集团、福建少年儿童出版社、江苏凤凰少年儿童出版社、明天出版社、浙江少年儿童出版社主办，浙江出版联合集团董事长、党委书记程为民出席会议。

作者：刘一文  来源：中国新闻出版广电报  发布时间：2025年3月7日