党的二十大报告指出，“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”，对推动文化数字化建设作出了具体部署。数字化成为文化企业提升竞争力、实现可持续发展的关键。

在接受记者采访时，青岛出版集团有关负责人表示，集团落实文化数字化战略，努力构建以数字化转型为引擎、以高品质内容产品为基石、以综合文化服务为目标的新型出版产业生态，“中华优秀传统文化少儿绘本大系”（以下简称“绘本大系”）是集团推动传统文化产业数字化转型创新的一项代表性工程。

“绘本大系”数字化应市场之需

“绘本大系”由山东省委宣传部策划、青岛市委宣传部组织青岛出版集团编纂出版，是山东文化“两创”重大标志性出版工程，入选了2023年中宣部主题出版重点出版物选题和2024年度国家出版基金资助项目，2024年5月在北京召开创作座谈会，发布首批100册，同步推出了全环境阅读体验场景体系。

在项目前期市场调研中，青岛出版集团发现国内绘本市场上原创绘本稀缺、高品质传统文化绘本稀缺。打造一套系统阐释中华优秀传统文化的高品质少儿绘本，既是家长、孩子的期盼，也是为青少年培根铸魂、系好人生第一粒扣子的现实需要。

在新的时代条件和技术背景下，怎样才能更好地讲好中华优秀传统文化？怎么才能丰富文化的打开方式，让优秀文化更加生动活泼、更加绚烂多彩，更加深入地融入到生活各个方面，满足人民群众不断增长的精神文化需求？青岛出版集团把“绘本大系”数字化呈现和场景化创新作为抓手，同步规划数字化、智能化开发，运用VR、AI等新技术，搭建家庭、学校等不同阅读场景，配置听故事、读故事、讲故事、创作故事的服务，进行综合文化服务场景式创新和探索实践。

充实技术手段尝试产品新形态

青岛出版集团有关负责人表示，在新技术应用、新场景搭建、新服务提供的过程中，我们感到，必须要不断拥抱数字化，以不同的创新表达适配不同的传播载体，才能创造更多适合大众阅读的优质产品和服务。

“绘本大系”以数字化为手段，做精内容、做优服务，构建了全环境阅读体验场景体系。在内容上，做成精品、做成经典，遵循儿童成长规律、心理特点、阅读习惯，用具有权威性、系统性、原创性、趣味性的内容，用具有中华美学元素的绘画和清新明快的语言，对中华文化的精神内核和思想价值进行系统呈现。在形式上，运用数字化开发延伸服务，形成了集阅读服务、评价互动、场景体验、思维开发、研学活动于一体的线上线下全环境服务体系。孩子、家长通过一本书、一个二维码、一次活动，就可以进入这个场景体系。实现了用户线上线下互相引流的流量转化，从阅读功能到社交互动、文化活动的功能转化，以及从图书生产到综合文化服务的产业转化。

在项目推进中，“绘本大系”不断尝试新的产品形态，充实技术手段，细化场景服务。为了解决幼儿不识字的问题，引入了音频小程序；为了教孩子讲故事、写故事，引入了人工智能判别系统；为了让绘本上的人物、文物活起来、动起来，引入了互动点触技术，让绘本可触摸、可互动。覆盖学校场景、家庭场景、社会场景，项目形成了数字互动绘本、动画绘本、AI阅读与表达评测、阅读服务小程序等数字产品近200项。很多应用都能给老师当助手、给家长当帮手，让孩子独立阅读、独立学习，培养学习兴趣，提升思维能力。

“中华优秀传统文化少儿绘本大系”项目先后获评中国企业品牌创新成果、山东省企业品牌创新成果、山东省数字经济重点项目。项目推出以来，反响很热烈。不光孩子们很喜欢，很多老师也说“非常惊艳”，一直就期待有这样一套既能让孩子喜欢阅读，又能够帮助他们进行传统文化教育的数字化绘本。不少家长反馈：孩子喜欢听故事，家长经常没时间讲，即便讲也是照本宣科，这套绘本有延伸阅读，可以听故事，还有动画互动，刷一下二维码就能实现，太方便了。

传统主业和创新转型双向奔赴

党的二十届三中全会提出，探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态。青岛出版集团有关负责人认为，在新的市场环境和技术条件下，必须要抓好内容价值这个根本，依托优秀内容“向下扎根”；同时用好数字化这个引擎，实施创新转型“向上生长”，通过这种“向下扎根、向上生长”的模式，实现传统主业和创新转型双向奔赴，构建创新融合的新型产业生态。

“绘本大系”的数字化探索，为青岛出版集团的创新转型拓展了新的路径。下一步，集团要推广、放大“绘本大系”数字化创新项目成果，加快推进产品品牌化、服务场景化、产业生态化。产品品牌化，就是做精内容，形成更多的头部产品线、细分领域优势，提升在全国的特色优势和品牌影响力。服务场景化，就是拓展“一个场景、多种体验、多种功能”的综合文化服务体系。产业生态化，就是深化产融结合，加快资本资产流动性、版权流动性、技术流动性，导入更多优质资源，让创新融合发展的态势更有力量。

此外，集团在文化定制、人工智能、新型研学等方面，不断升级产业布局。通过不断放大“绘本大系”项目数字化创新、版权立体化开发这一模式，实现单一的文化产品向阅读产品、阅读服务、文化体验、文创产品等全方位拓展，推动传统出版内容价值和产业价值持续提升，为企业打造新的增长曲线。集团与国内VR头部企业歌尔等合作伙伴，共同建设国家虚拟现实创新中心（青岛），与喜马拉雅、科大讯飞、云天励飞等企业合作，拓展人工智能在出版领域的应用。通过产业链条的优化深化，实现资源整合、流量放大和业态辐射。

作者：张君成　来源：中国新闻出版广电报　发布时间：2024年8月19日