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首个“书香中国”全民阅读品牌传播影响力
大数据榜单与研究报告发布

2021-04-25 字体 [ ]

2021年4月23日,在第26个“世界读书日”到来之际,国内首个全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告——《2020年度“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据研究报告》隆重发布。

中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟、全民阅读与融媒体智库在“书香中国万里行”“全民阅读红沙发系列访谈”“大众喜爱的阅读新媒体号”等品牌长期调研成果的基础上,研发了全民阅读品牌传播影响力指数模型。全民阅读与融媒体智库在模型研发过程中联合多领域专家,运用大数据、人工智能等技术手段,对算法、权重等指标进行反复推敲论证。在此基础上,对报刊网端的409家中央媒体,13247家省市媒体,6555家区县媒体,112家商业媒体,6924家自媒体账号和357家短视频账号的4.6879亿条各地全民阅读品牌宣传报道数据进行采集,采集时间范围为2020年1月1日至12月31日。集中对涉及包括31个省(直辖市、自治区)和10个较早开展全民阅读活动的城市共41个地区的全民阅读品牌进行了大数据分析,以期为各地全民阅读活动和品牌建设提供有益参考。

此次发布的报告包含综合传播影响力榜单以及3个分项榜单:传播力榜单、影响力榜单和美誉度榜单。综合传播影响力榜单由智库对32个指标项进行综合计算得出,体现各地全民阅读品牌在2020年媒体传播中的覆盖范围与社会影响程度。该榜单有书香上海、书香中国·北京阅读季、书香岭南等15个省(直辖市、自治区)级品牌和深圳读书月、书香南京等5个城市品牌入围。

在各分项榜单中,传播力榜单体现的是全民阅读品牌2020年度的媒体传播能力,以传播广度、传播深度和信息增益3个方面作为主要指标,分别反映了品牌的媒体覆盖范围、媒体对活动报道的详尽程度和媒体传播过程中信息被放大的效果。影响力榜单体现的是全民阅读品牌的社会影响力,以触达度、延展度、认可度和互动度4个方面作为主要指标,分别反映了全民阅读品牌对各类媒体的触达能力、主管方打造的品牌数量以及属地拓展活动数量、用户点赞、关注、阅读等行为和用户对自媒体的评论情况。美誉度榜单体现的是媒体与网民对全民阅读品牌的正面反馈程度,以对品牌报道的媒体类别、网民评价和点赞情况作为主要指标。

中国新闻出版传媒集团总经理、全民阅读与融媒体智库理事长李忠表示,当前有不少针对居民阅读习惯、阅读方式等方面的研究已逐步开展,但通过大数据技术对供给侧、需求侧、传播影响力等方面开展深入研究,最终形成一套科学、客观、有可操作性的全民阅读评估体系,还是一个亟待解决的课题。全民阅读与融媒体智库通过对2020年度全国主要全民阅读品牌活动传播情况的全面分析,从新闻报道和新媒体平台这个独特视角出发,发掘全民阅读品牌塑造中信息传播和舆论宣传的亮点,为各地全民阅读评估体系的形成和各级宣传部门制定全民阅读的决策提供科学的数据支持和量化依据,进一步助力国家全民阅读工作向纵深发展。

中新宽维传媒科技有限公司为本次发布提供了数据支持,青岛大学全民阅读研究中心张文彦团队参与了报告的撰写。


综合排名

阅读品牌

1

书香上海

2

书香中国·北京阅读季

3

深圳读书月

4

书香岭南

5

书香吉林阅读季

6

书香江苏

7

书香天津

8

书香南京

9

书香齐鲁

10

书香重庆

11

书香浙江

12

书香八闽

13

书香湖南

14

书香杭州

15

书香青岛

16

龙江读书月

17

书香成都

18

海南书香节

19

书香陇原

20

书香荆楚·文化湖北

表1 综合传播影响力榜单


传播力排名

阅读品牌

1

书香上海

2

书香中国·北京阅读季

3

书香吉林阅读季

4

书香岭南

5

深圳读书月

6

书香天津

7

书香齐鲁

8

书香江苏

9

书香杭州

10

书香青岛

11

书香赣鄱

12

书香南京

13

书香辽宁

14

书香浙江

15

书香重庆

16

龙江读书月

17

书香八闽

18

书香厦门

19

书香荆楚·文化湖北

20

书香三晋·文化山西

表2 传播力榜单


影响力排名

阅读品牌

1

书香上海

2

书香中国·北京阅读季

3

深圳读书月

4

书香岭南

5

书香江苏

6

书香吉林阅读季

7

书香天津

8

书香南京

9

书香重庆

10

书香齐鲁

11

书香湖南

12

书香成都

13

书香浙江

14

书香八闽

15

海南书香节

16

龙江读书月

17

书香八桂

18

书香陇原

19

书香杭州

20

书香青岛

表3 影响力榜单


美誉度排名

阅读品牌

1

书香上海

2

书香中国·北京阅读季

3

书香岭南

4

深圳读书月

5

书香吉林阅读季

6

书香江苏

7

书香浙江

8

书香杭州

9

书香齐鲁

10

书香重庆

11

书香天津

12

书香南京

13

书香青岛

14

书香湖南

15

书香成都

16

书香天府

17

书香八桂

18

书香陇原

19

书香三晋·文化山西

20

书香三秦

表4 美誉度榜单


来源:本网站  发布时间:2021年4月25日



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